当观众们习惯了看到直播间里的话筒、灯光、桌椅板凳,场景突然转换到“海底世界”是一种怎样的体验?12月5日,遥望网络旗下头部带货主播瑜大公子在三亚亚特兰蒂斯酒店开启首届宠粉节。直播间送出29999的宠粉基金,100台华为手机及多个大牌包包等礼品,将“宠粉”概念进行到底。
此外,瑜大公子本次三亚宠粉节也将“带货”与“公益”相结合,通过直播带货成立公益基金,助力海洋保护公益事业。蓝丝带海洋保护协会秘书长蒲冰梅亲临直播间,现场授予瑜大公子“海洋倡议大使”称号。遥望网络首次将带货直播带入“海底世界”场景,不仅打造了一次别开生面的海底直播盛宴,更搭建了一个为环保事业献爱心的平台。
蓝丝带海洋保护协会蒲冰梅秘书长为瑜大公子颁发“海洋倡议大使”证书
瑜大公子三亚开启首届宠粉节,惊喜大奖花落宝妈粉丝
活动当天,瑜大公子在海水映射的湛蓝光晕中与观众们亲密互动,欧莱雅小黑瓶、雅诗兰黛Double Wear粉底液、韩束精华液等爆款商品上架即被抢购一空。同时,还有多款为粉丝特别定制的超值组合,比如奥洛菲沁锁凝采盈肌礼盒只需299元即可到手64件商品。最终,本场直播总观看人数超过1300万人,总GMV近4000万。
直播成绩亮眼的同时,此次直播间送出的福利力度也不小。开播就送出了29999元宠粉基金,让粉丝可以带着全家一起旅游。直播过程中还送出了100台华为手机,多个超一线大牌包包等礼品。
不仅如此,瑜大公子还特别准备了惊喜礼包,将直播间内多个爆款联名产品组成粉丝回馈礼盒,以此回馈“瑜家人”的支持。此次直播还设置了一项特别大奖:抽选一位幸运粉丝免费参与第二届粉丝节活动,享受全程包吃、包住、包玩的“三包”待遇,更有机会现场围观瑜大公子直播带货。最终,来自河北省唐山市的一位宝妈粉丝获得了这份“终极大奖”。
遥望网络表示,本次瑜大公子三亚首届宠粉节只是一个开始。未来每个月5号,瑜大公子将去到全国各地举办宠粉节活动,用更实惠的选品和更多惊喜礼品回馈粉丝。
瑜大公子三亚开启首届“宠粉节”
遥望网络携手蓝丝带,呼吁关注海洋保护
实际上,此次三亚宠粉节也是一次公益专场直播,遥望网络与蓝丝带海洋保护协会合作,共同倡议社会公众保护海洋环境,维护地球生态健康。
据介绍,蓝丝带海洋保护协会是一家以海洋保护为主旨的中国民间公益社会团体,瑜大公子则是带货直播行业头部MCN遥望网络旗下Top带货主播,双方联合举办这次公益专场直播,将海洋保护的理念传递给更广泛的人群。在直播开场,瑜大公子便宣布本场直播中每成交一笔订单(包含退货订单),遥望网络将捐出0.1元用于蓝丝带海洋保护协会的公益行动和宣传教育中。最终,本场直播达成了近4000万GMV的亮眼成绩,累计售出超43万笔订单。同时,瑜大公子也以个人名义为海洋保护献上一份爱心,与公司共同向蓝丝带捐赠5万元公益基金,用于海洋垃圾处理和海洋保护宣传教育中。
直播过程中,蓝丝带海洋保护协会秘书长蒲冰梅现身直播间,和瑜大公子一起为观众科普海洋保护的相关知识。蒲冰梅表示,海洋是人类赖以生存的基础,保护海洋就是保护我们自己。每个人都可以从身边的小事做起,比如购物使用布袋,减少使用塑料袋,不乱丢塑料垃圾等。谈到日常环保行动时,瑜大公子也表示自己平常出差会有意识地自备洗漱用品,在未来也会减少一次性用品的使用,为海洋生态保护尽自己的一份力量。两人携手发起倡议,呼吁社会公众从点滴小事做起,共同保护海洋生态。
瑜大公子与蒲冰梅秘书长共同呼吁关注海洋保护
蒲冰梅代表蓝丝带为瑜大公子颁发“海洋倡议大使”称号证书,以此肯定和鼓励其在本次宠粉节活动中对海洋保护公益事业的支持。同时,蓝丝带也表示,直播结束后双方将尽快落实本场直播销售成绩及最终捐赠资金,随后将为捐赠方遥望网络颁发捐赠证书,以此鼓励更多人关注并参与到海洋环保事业。公益属性也为这场极具创意的海底直播赋予了更高的社会价值。
值得一提的是,遥望网络在本次直播的选品上也向环保侧重。例如直播中上架电动牙刷品类,呼吁直播间观众外出旅游或商务出行时能够自带牙刷,减少酒店一次性牙刷的使用,减少塑料垃圾的产生。这样的选品策略不仅呼应了三亚“无废城市”的建设,也更进一步传达了遥望网络瑜大公子首届宠粉节活动对环保公益的重视。
直播带货穿上文化“新衣”,带货公益又有新模式
一成不变的直播形式容易给粉丝带来“审美疲劳”,直播行业的领军者们也在不断尝试更具特色的带货玩法。此次遥望网络以三亚“海底直播”为起点开启“宠粉节”,在贯彻宠粉概念的同时,通过走进热门旅游坐标城市,给粉丝带去更具观赏性和娱乐性的直播内容,给电商销售活动披上了文化的“外衣”。此次直播活动最终总观看人数达到1306万,最高在线人数超过20万,这些数据也证明了“海底直播”的新颖模式无疑是遥望网络的又一次成功探索。
此外,近年来带货直播行业愈发火爆,国家、行业头部企业也曾组织过许多次的带货直播助贫、助农,帮助那些拥有高质量原生态产品却缺乏销售手段的贫苦人群谋出路。例如今年3月,瑜大公子就曾帮助杭州建德大洋镇柑橘果农售出柑橘1万单;4月,遥望网络旗下明星主播王祖蓝也参与了央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动,助力湖北重启。他们取得的成绩也证明了带货直播具备相当强的公益属性,往往能够实现买卖双赢。
在遥望网络与蓝丝带海洋保护协会的这次合作中,遥望网络跳出常见的“助农+直播”组合,把直播带货和海洋保护结合起来,既利用双方平台影响力触达了更多受众,也将带货直播的公益力量传达到了环保领域,为“带货直播+公益”开创了新的道路。
